2025.11.10

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作者 |第一财经 栾立

明天就是“双十一”，但电商茅台大促的力度却在减弱。

有酒商告诉第一财经记者，今日已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。

上述酒商表示，抖音平台今日通知称，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销，只放一瓶等低价套路，售假的行为。”

记者多方打听了解到，酒商尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字，下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定。

值得注意的是，上个月，包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指责部分电商平台并未获得授权，货源来源复杂，存在真伪难辨，假冒伪劣、以次充好等问题。之后，抖音曾发布酒水版本专项治理公告。

而�月初，部分电商平台加大了白酒促销力度，有电商平�度飞天茅台的补贴后价格跌�元/瓶，有平台甚至推出了定时�元（市场指导价）茅台的活动。

不过记者注意到，近期茅台电商补贴后价格都有所回升，淘宝和拼多多百亿补贴�度飞天茅台价格回升�元/瓶，拼多𷬇人�元购买飞天茅台的活动还在进行。即时零售平台美团名酒行的飞天茅台价格�元/瓶。

此前行业认为，“双十一”电商平台加大白酒促销力度，可能会影响年末白酒市场的稳定，茅台价格的回落也会挤压其他白酒品牌的价格，也对后续市场前景表示担忧。

记者吕倩对本文亦有贡献

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